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SEO, IA et nouveaux usages : le grand tournant du référencement
Le SEO bascule vers l’IA : recherche conversationnelle, AI Overviews, et seules les marques crédibles émergent dans les réponses.
Le référencement vient d’entrer dans une nouvelle ère, traduite par une évolution radicale des usages et du paysage des moteurs de recherche. En Suisse comme en France, le trafic organique recule et laisse la place à une explosion de recherches via l’IA : ChatGPT, Perplexity, Gemini deviennent ainsi les portes d’entrée privilégiées de l’information.
Google suit le mouvement avec ses AI Overviews (SGE - Google Search Generative Experience), qui captent une part croissante des clics avant même que l’utilisateur n’atteigne les sites web. Parallèlement, la recherche vocale et conversationnelle gagne du terrain.
Comprendre ce nouveau paysage du référencement
L’époque où tout reposait sur une simple recherche de mots-clés est révolue : désormais, il s’agit de comprendre l’intention derrière chaque recherche. Les moteurs ne se contentent plus d’afficher des pages ; ils synthétisent l’information, livrent des réponses instantanées via l’IA (AI Overviews, extraits enrichis, résultats issus de LLM).
Dans ce nouvel écosystème, le contexte sémantique revêt toute son importance : les sources fiables et le signal d’autorité priment sur la simple densité de mots. Les citations de marque et mentions dans les contenus générés par l’IA pèsent désormais dans la balance : elles façonnent la crédibilité numérique bien au-delà du site web.
Enfin, l’introduction du SEO conversationnel change la structure de la recherche: l’enjeu n’est plus seulement d’apparaître dans les résultats, mais d’être trouvé dans les réponses.
Comment les entreprises et les marques peuvent s’adapter dès aujourd’hui ?
En travaillant la profondeur et l’expertise des contenus …
En misant sur la profondeur et l’expertise des contenus textes. Les marques peuvent produire moins régulièrement, mais mieux : des contenus longs, précis, signés, régulièrement actualisés. L’IA aime la clarté, la structure et la cohérence : FAQ bien pensées, données structurées, glossaires intégrés… autant de signaux qu’elle comprend et valorise.
… tout en développant l’autorité de marque
Expertise, Expérience, Autorité, Trust (E-E-A-T). L’acronyme est utilisé pour évaluer la pertinence d’une page web. Pour être crédible, il faut plus que jamais valoriser les auteurs, citer ses sources (et s’assurer de leur fiabilité) et proposer des liens naturels et pertinents vers des contenus fiables. Les mentions de qualité, les citations sur les forums et les réseaux ainsi que les articles de fonds en ligne (Online PR), demeurent des piliers essentiels pour renforcer la réputation et la visibilité et la marque.
Le référencement ne disparaît pas, il change de forme.
Les marques (entreprises) doivent bâtir une autorité informationnelle, pas seulement des positions.
La curation, la cohérence et la clarté deviendront les nouveaux leviers de visibilité
Une évolution à saisir
Nous vivons un tournant à ne pas rater. Le SEO n’est plus seulement une affaire d’algorithmes, il devient une véritable stratégie de présence dans les écosystèmes d’intelligence artificielle.
Les entreprises qui anticipent ce basculement — en misant sur la qualité, la transparence et l’autorité de leurs contenus — prendront une longueur d’avance décisive.
Comme à l’époque de la transition vers le mobile, il ne s’agit pas de redouter la mutation, mais de l’embrasser avec intelligence. Le référencement nouvelle génération n’efface pas les fondamentaux, il les élève : il valorise les voix crédibles, les sources solides et les récits de confiance. En somme, ceux qui s’adaptent aujourd’hui façonneront le paysage numérique de demain.
En chiffres :
Plus de 15% des recherches se font sur l'AI Overview de Google, alors que près de 60% des -30 ans ont déjà adopté un comportement de recherches uniquement sur les LLMs (ChatGPT, Germini, etc, ...)
Environ 20% des utilisateurs utiliseront prioritairement la recherche vocale plutôt qu’écrite en 2026
· En 2026, environ 1 recherche sur 4 pourrait être traitée par un assistant IA plutôt que par un moteur classique.
· Des estimations à deux ans montrent que les systèmes de recherche basés sur des LLM (assistants IA) pourraient représenter 30 % à 50 % des requêtes d’information, et que le trafic organique traditionnel de sites web pourrait baisser de moitié.
