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Observatoire des salons européens
Les salons professionnels européens confirment leur reprise, entre résilience, adaptation et nouveaux équilibres à consolider.
Pour la deuxième année consécutive, Promosalons publie son Observatoire des grands salons internationaux en Europe, couvrant l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie, les Pays-Bas et la Turquie. À travers l’analyse d’un panel de plus de 200 salons, l’étude permet de suivre les évolutions du secteur entre l’avant-crise (2018-2019) et 2024.
Les chiffres confirment une reprise solide de la fréquentation, même si les niveaux d’avant-pandémie ne sont pas encore atteints, notamment en nombre d’exposants. Les dynamiques varient selon les pays : l’Allemagne voit reculer son visitorat local, tandis que l’Italie et la Turquie attirent davantage d’exposants. La part de visiteurs étrangers reste stable, autour de 30 à 40 % selon les pays.
Autre enseignement : les stratégies nationales divergent. Si certains pays soutiennent fortement la filière (subventions export, programmes d’attractivité comme le « Made in Italy »), d'autres misent sur la modernisation des infrastructures, ou encore la diversification des usages des centres d’exposition.
Enfin, l’édition 2024 met en lumière un focus inédit sur les pays scandinaves (Danemark, Norvège, Suède), reconnus pour leurs salons innovants dans le design, l’énergie et le digital durable.
Un outil précieux pour anticiper les évolutions du secteur MICE et accompagner les entreprises françaises dans leur stratégie internationale.
